Introduzione

Lo sponsoring rappresenta una delle principali fonti di finanziamento per un club, e offre al sponsor una buona occasione per raggiungere i suoi obiettivi sul piano della comunicazione. Lo sponsoring è quindi un’attività ben definita, che viene svolta nell’interesse di due partner. Le prestazioni compiute richiedono controprestazioni adeguate: in altre parole, il club riceve dal sponsor denaro o prestazioni in natura; in cambio, il sponsor ha l’opportunità di sfruttare il contesto del club come «vetrina» per le proprie attività pubblicitarie.